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Hello tout le monde !
Avant de démarrer cette édition sur l'acquisition de backlinks, un petit rappel s'impose !
En effet, le netlinking fait parti des 3 piliers fondamentaux du référencement naturel.
Cependant, il peut-être très onéreux (mais nécessaire) d'acquérir des backlinks (on parle de 10 € à plusieurs milliers d'euros pour un lien).
Encore plus lorsque l'on recherche des backlinks de qualité, et encore plus lorsqu'on les veut en nombre.
Il faut donc être malin !
Quoi qu'il en soit, la malice est une qualité indéniable en référencement naturel.
Les tactiques de netlinking
L'échange de liens
L'échange de liens est une pratique très courante dans le monde du SEO car elle fonctionne très bien et est quasi gratuite ; si ce n’est que la rédaction d’un contenu.
Cette pratique ne vous coutera qu'une chose, un peu de temps pour trouver ces échanges, et pour rédiger si vous le faites vous-même.
C'est une tactique souvent utilisée par les personnes qui avancent petit à petit sur leur stratégie SEO.
Les échanges de liens sont en théorie interdits par Google, car ils permettent de manipuler sa popularité assez facilement, et est donc efficace.
Cependant, il est très compliqué pour les algorithmes de le détecter, vous pouvez donc y aller franco si c’est bien fait.
Ils vous évitent de dépenser une fortune dans le netlinking et vous permettent également de faire du réseau avec les personnes de votre secteur.
Comment trouver des personnes avec qui potentiellement faire de l'échange de liens ?
les groupes Facebook de SEO
les Slack, et autres communautés marketing
Prospection par mail
Appel à échange de liens sur des forums spécialisés
Prospection par LinkedIn
Nouez de véritables partenariats, et dealez un échange de lien dedans
Tapez également en priorité dans votre réseau professionnel actuel, vous trouverez parfois des pépites (partenaires, fournisseurs, clients, ...)
Les Relations Presse
La botte secrète pour obtenir :
des backlinks++
du trafic qualifié
de la visibilité
des références et de la crédibilité
Et tout ça gratuitement, c'est la Relation Presse (ou P.R en anglais).
Ce ne sont pas les plus faciles à obtenir, mais ils peuvent être un atout majeur pour votre entreprise si vous êtes bon communicant(e).
Pour commencer, qu'est-ce que la Relation Presse ?
Ce sont des articles dans les médias grand public ou spécialisé dans lesquels vous non seulement apparaître, mais également avoir un lien vers votre site.
Pour réussir cette recette, il vous faudra quelques ingrédients :
Une liste de journalistes spécialisés sur votre thématique avec nom, prénom et adresse e-mail, média pour le ou lesquels ils travaillent
Un axe qui pourra intéresser les lecteurs de ces journalistes (et non pas une publicité)
un communiqué de presse qui permettra rapidement à ces journalistes de savoir si votre sujet rentre dans leur ligne éditoriale
un peu de temps pour envoyer un mail personnalisé à chacun de ces journalistes
En étant expert SEO, on est pas forcément spécialisé dans la Relation Presse.
Cependant, il y a beaucoup de sites spécialisés qui vous donneront les clés d'une bonne campagne RP afin de la réussir.
Marine Vautrin, ex journaliste et responsable de communication de l'agence Growth Room a rédigé une newsletter spécialisé ; et c'est vraiment qualitatif !
Le Ninjalinking
Dans le genre Radin Malin, le " ninjalinking " peut-être une stratégie intéressante.
Tel un ninja, le ninjalinking est une technique typiquement utilisée par les SEO pour poser discrètement un lien sur des sites qui vous apporteront de la puissance de netlinking.
Quels sont les types de sites ou vous pouvez faire cela ?
Blogs acceptant les commentaires
Forums
Communautés publiques
Espaces invités de blogs
Mais attention, avant de vous armer de vos doigts et de nombreuses heures (oui car c'est une technique clairement fastidieuse, mais qui peut-être payante), il convient que votre lien dispose de ces prérequis :
le lien doit être en Do Follow (donc ne pas avoir d'attribut rel="nofollow")
être sur une page pas trop profonde (des outils comme Majestic SEO peuvent vous montrer si les moteurs de recherche sont en capacité de le crawler) grâce à des métriques comme le Trust Flow
être sur une page indexée (inurl:site.com/lien-de-la-page)
être sur une page ou la sémantique sera intéressante vis-à-vis du mot-clé que vous souhaitez référencer. Autrement dit, sur une page avec un peu de contenu, et en rapport avec votre thématique.
Si tel est le cas, vous pouvez poser un lien !
Le linkbaiting
Le linkbaiting, on peut le définir comme un " appât à lien ".
C'est l'ensemble des techniques qui vont vous permettre d'attirer des backlinks vers votre site.
Et pour cela, c'est à votre imagination qu'il faudra faire appel.
On va pas vous mentir, sur 10 linkbaiting, il y en a peut-être 1 ou 2 qui fonctionneront.
Mais lorsque cela fonctionne, votre site peut devenir une véritable machine de guerre sur Google.
Parmi ces techniques, voici quelques unes qui portent (souvent) leurs fruits :
un programme d'affiliation performant avec un lien vous permettra de créer gratuitement du netlinking vers votre site
un badge de certification (type TripAdvisor), avec un lien pour en vérifier l'authenticité peut en être également une bonne technique
une infographie sur laquelle des sites vous placeront comme source peut également vous amener quelques liens
autrefois, les annuaires étaient de parfaits appâts à lien (tu fais un lien vers mon site, et je fais un lien vers ton site dans mon annuaire)
un contenu de qualité ou les sites et blogs spécialisés de votre secteur vous placeront en référence comme complémentarité de leur contenu
des étude spécialisés
créer des classements ou vous citez des acteurs du marché
invitation de blogueurs / acteurs importants de votre secteur à intervenir
la création d'un module WordPress / PrestaShop / thème ... qui créera un lien (avec l'accord du propriétaire du site) vers votre site si l'usager est en version gratuite
plus globalement, la création de contenu viral
Il existe de multitudes de techniques de linkbaiting, et c'est très certainement l'une des techniques les plus sous-estimées en référencement naturel !
D'ailleurs, si vous aimez mes contenus, n'hésitez pas à nous faire un petit lien, ça fait toujours plaisir !
Monter un outil gratuit
Monter un outil gratuit, ça peut sonner contre-intuitif pour gagner de l'argent.
Cependant, c'est en apportant un maximum de valeur gratuitement à votre audience que vous pouvez l'influencer et en faire de véritables fans de votre marque.
Des entreprises telles que HubSpot ont bien compris cet enjeu, et ont créé des outils gratuits pour acquérir des leads à moindre coût.
Et cela vaut tout autant pour le netlinking.
On prendra l'exemple d'Hubspot pour cette section, qui est une véritable Master class en terme de valeur ajoutée.
Une myriade d'outils gratuits ont été créés par cette entreprise aujourd'hui côté en bourse aux Etats-Unis.
Parmi ceux-là, on peut retrouver leur CRM gratuit, ou encore leur générateur de persona.
Voici quelques chiffres !
Générateur de Persona HubSpot
144 domaines référents gagnés en France
2 662 domaines référents gagnés sur la version anglaise
Générateur de signatures d'entreprise
50 domaines référents gagnés en France
1 400 domaines référents gagnés sur la version anglaise
CRM gratuit
146 domaines référents en France
4 200 domaines référents sur la version anglaise
Autant vous dire, que c'est une machine de guerre de netlinking gratuit.
Mais pas seulement.
C'est également une machine de guerre d'acquisition de leads pour eux ; donc de chiffre d'affaires.
Qu'attendez vous pour apporter encore plus de valeur à votre audience en créant des outils gratuits qui leur faciliteront la vie ?
Votre réseau professionnel
Dans la longue série des techniques sous-exploitées, on peut encore citer le fait de faire appel à son réseau professionnel.
En effet, pour vos fournisseurs, clients, partenaires, amis, famille etc ...
Créer un lien depuis leur site vers le votre ne leur coute rien.
C'est pourquoi il ne faut pas négliger l'appel à un ami pour récupérer des liens gratuitement.
A la même manière qu'un sou est un sou, un lien est un lien.
Il sera forcément plus impactant si il fait parti de votre thématique.
En revanche, au démarrage d'un site, vous ne devez pas vous priver du moindre lien que vous pourrez récupérer !
Les annuaires
Il y a quelques années, cette technique vous permettait de référencer des sites très facilement.
Aujourd'hui, ils ne vous apporteront pas une très grande puissance de netlinking.
Cependant, si vous êtes sur une thématique très spécifiques, avec une concurrence assez faible, ils vous permettront de grapiller un petit avantage concurrentiel par rapport à vos concurrents.
Et comme nous l'avons dit avant, un lien est un lien.
Il en existe encore une multitude, et ils sont bien souvent gratuits.
Les annuaires présentent cependant plusieurs avantages. Ils vous permettent :
de diversifier votre profil de lien
de diluer vos ancres de lien si elles sont trop optimisées
d’apporter tout de même un peu de jus
Voila pour aujourd’hui !
J’espère que vous avez apprécié ce contenu, et je vous donne rendez-vous la semaine prochaine pour l’édition Build In Public !
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A bientôt sur Google !
Pierre-André PATRY
Super. J'ai appris pas mal de choses. J'adore la technique du Ninja !!
Sur la Ninjalinking, peut on savoir comment faire pour avoir toutes les infos dont tu parles ?
Et aurais tu quelques annuaires intéressants sur lesquels se mettre ?