Le process de A à Z pour un contenu SEO parfait
Je te dévoile tout mon process de rédaction SEO
Hello à tous !
J’espère que tout se passe pour le mieux chez vous !
De mon côté tout va bien, j’arrive à trouver un peu de temps pour vous écrire et ça fait du bien !
Aujourd’hui, je voulais vous partager mon process pour créer une page qui déchire en SEO (en tout cas, cette méthode a portée ses fruits sur nombreux de mes clients).
Je vais donc partir d’un mot-clé qui me semblait assez intéressant à travailler, puisqu’assez concurrentiel.
Mot-clé cible : assurance auto
Le mot-clé en lui-même
On va donc tout d’abord, regarder ce que SEMrush nous dit au sujet de ce mot-clé, et on ira fouiller nous-même ensuite.
On y apprend différentes informations très intéressantes.
Tout d’abord, le volume de recherche en France sur ce mot-clé exact est de 90 500 recherches mensuelle.
Au total dans le monde, il comprend donc 136 000 recherches mensuelles (dans les pays comme les US, le Royaume-Uni, l’Irlande, et les autres pays, ils s’agit très certainement d’expatriés.
Ensuite, rapide tour de concurrence (on y reviendra), lorsque l’on tape “ assurance auto ”, on y trouve 316 000 000 de pages qui répondent à ce mot-clé.
Le coût par clic, lui, est à ~ 7 €.
On peut donc déduire que c’est un mot-clé extrêmement concurrentiel, certes, mais également très rémunérateur car les annonceurs sont prêts à payer très cher pour apparaître sur ce mot-clé.
Ensuite, vient la tendance de recherche sur les 12 derniers mois.
Elle est globalement stable, ce qui signifie qu’on a pas de réelle saisonnalité.
Il y a très certainement des fluctuations, mais comme partout.
Ok. Maintenant qu’on a posé le contexte, on va passer aux choses sérieuses.
L’intention de recherche
Avant de parler référencement, il faut bien comprendre que l’objectif de Google, lorsque vous tapez un mot-clé, l’objectif de Google est de vous servir le bon résultat selon :
votre intention de recherche
votre localisation
votre langue
Pour mettre un peu de contexte, Google va privilégier le type de résultat sur lesquels il estimera que les internautes sont le plus satisfaits en testant sur les pages de résultats :
sur quels types de sites les internautes cliquent
sur quels types de sites les internautes restent (et ne reviennent pas en arrière donc)
Et donc, avant de parler de référencement, il faut comprendre quels types de résultats va mettre Google en avant.
Même si selon vous, ce type de page n’est pas la plus adaptée à ce que recherche l’internaute (même en ayant raison), Google a toujours raison.
Un contenu peut être absolument génial, si il n’est pas assez mis en avant par Google pour pouvoir pouvoir être promu en tant que meilleur résultat, eh bien… il ne sera jamais présent.
Donc pour cela, SEMrush, nous a donné un premier indice sur le screen shot ci-dessus.
Il a détecté une intention de recherche “ commerciale ”, définie comme :
“ L'utilisateur souhaite se renseigner sur des marques ou des services. ”
On avance dans notre réflexion, et on sait qu’il va falloir proposer des solutions commerciales dans notre page.
Mais selon le type de mot-clé, cela peut avoir de multiples formes :
système de paiement directement sur la page
ajout au panier
présentation de produits sous forme de liste
formulaire
Et donc, pour vérifier cela, on va aller voir un peu ce qui se passe du côté des premiers résultats.
Grâce à un outil, mais également à la main pour ne rien louper !
Analyse des pages présentes en première page
Afin d’analyser notre première page de résultats, j’utilise l’excellent outil Thruuu.com qui va me permettre d’analyser de manière automatique un certain nombre de critères On Page des meilleurs résultats.
Je vais donc y récupérer ces informations (j’indique des moyennes) :
longueur des contenus : 2 575 mots
balise title : on retrouve toujours “ Assurance auto ” en début de balise
Moyenne du nombre d’images sur la page : 19
page AMP : Non
section FAQ : les premiers en ont une
schema.org utilisés : FAQPage, Product, breadcrumb list, Organization
nombre de liens sur la page : entre 0 et 10 (tendance à 0)
titres Hn : ~ 15
type de pages : page profonde
présence d’un formulaire : Non
paramètres de géolocalisation : Non
Analyse de la sémantique
Afin d’évaluer la pertinence d’un contenu sur une requête donnée, Google analyse le contenu afin d’en tirer le champ lexical utilisé dans un but d’extraire le sujet principal.
Inutile de rentrer dans les détails des formules (que vous pouvez en réalité obtenir sur le net car ce sont des formules en libre accès).
L’outil YourTextGuru (je vais devoir leur demander de l’argent à force de leur faire de la pub) vous permet de récupérer le champ lexical à inclure dans votre texte.
Vous pouvez donc tester en temps réel lors de votre rédaction votre score d’optimisation pour un mot-clé donné, ainsi que sur quelles expressions vous devez accentuer.
Afin de connaître le score d’optimisation (SOSEO) que vous devez obtenir sur votre contenu pour pouvoir avoir un contenu pertinent et au niveau des meilleurs, vous devez être un peu plus au dessus que les 3 premiers.
En l’occurrence ici, vous devez être à ~ 115 % de SOSEO.
Répondre aux questions des internautes
YourTextGuru vous donne également quelques questions que se posent sur les internautes.
Vous pouvez en retrouver aussi chez les concurrents bien placés.
J’ai également été sur la page la mieux positionnée pour voir quelques questions intéressantes qui s’y trouvaient.
J’ai donc trouvé :
L’assurance auto est-elle obligatoire ?
Quelles différences entre une assurance auto au tiers et tous risques ?
Quelle est l’assurance la moins chère du marché ?
Quelle est la meilleure assurance auto en qualité prix ?
Commençons par la balise title
Tout d’abord, sachez que la balise title est fondamentalement importante en SEO pour deux raisons principales :
la balise title apparait sur les pages de résultats Google (SERP)
Google lit cette balise pour comprendre quel est le titre principal de votre contenu.
Maintenant, quelques règles simples à appliquer pour une bonne balise title.
Vous avez analysé la balise title de vos concurrents positionnés, donc vous avez une idée de quel type de balise vous devez rédiger.
Dans notre cas :
La balise title devra comporter le terme “ Assurance auto ”
Le mot-clé devra être placé en début de balise title
Le terme “ devis ” est également bien présent, on peut en profiter pour l’insérer
La balise meta description
La balise meta description, c’est une balise à intégrer sur votre page qui est censée donner envie aux internautes de cliquer sur votre lien dans les pages de résultat Google.
Quel impact sur mon positionnement ?
Elle n’a pas d’impact direct sur votre positionnement, mais plus votre taux de clics (CTR) est haut et plus Google vous considèrera comme pertinent.
Il faut donc la soigner afin qu’elle donne envie !
Dans les faits, Google a tendance à la réécrire à partir de morceaux de textes sur votre page.
Mais il est quand même important de bien la rédiger !
Comment rédiger une bonne balise meta description ?
Sa longueur doit être comprise entre 155 et 160 caractères sur desktop, et à peu près 120 caractères sur mobile.
Dans les faits, Google la lit en nombre de pixels, mais je vulgarise.
Elle doit contenir votre mot-clé visé car il s’affichera en gras dans la page de résultats, et aura donc plus de visibilité sur la page de résultats.
Intégrez dedans votre proposition de valeur afin que votre cible sente que vous répondez bien à sa demande.
La balise h1
La balise h1 est très importante pour votre référencement.
En effet, Google l’utilise comme titre principal de votre contenu.
Ce contenu doit donc comporter votre mot-clé principal à l’intérieur afin d’aider Google à comprendre sur quel mot-clé porte votre contenu.
Il n’y a pas de règle absolue concernant la taille de ce contenu, mais il doit tenir en quelques mots.
Le contenu en lui-même
On a désormais énormément d’informations sur la structure de notre page au niveau technique, quels termes je dois utiliser, sur quoi doit porter mon contenu ainsi que ma monétisation.
Mais intéressons nous désormais à ce que nous allons devoir raconter à notre ami utilisateur ; sur le fond.
Tout d’abord, mettons nous dans la peau d’un automobiliste.
En tapant “ Assurance auto ” et non pas une requête plus spécifique, ou même une question, il semble pertinent que l’utilisateur connaît déjà le principe du produit, si il en a besoin (dans la plupart des cas), et qu’il faut désormais réussir à le convertir.
En analysant les différents contenus, voici deux axes priorisés par les acteurs du marché :
en souscrivant à notre assurance, contre quel type de dommage êtes-vous assuré ?
ensuite, on retrouve énormément d’arguments sur la politique de prix de l’assureur
en combien de temps êtes-vous indemnisé ?
quelle est la démarche pour être indemnisé ?
ai-je le droit à un véhicule de prêt et à un remorquage en cas de panne ?
votre avantage concurrentiel
à quelle offre dois-je souscrire ? (au tiers, intermédiaire, ou tout risque)
quel est le prix selon l’offre ?
des témoignages de clients satisfaits (si possible, qui explique comment vous les avez aidé dans une situation inconfortable)
est-ce facile de résilier ?
on peut parfois même voir les prix moyens annuels selon la marque du véhicule
En effet, le prix d’une assurance est souvent assez élevé, et vous devez donc proposer un prix intéressant pour pouvoir continuer un bout de chemin avec votre prospect.
La structuration du contenu
Vous avez très certainement une idée bien plus précise du contenu que vous devez rédiger.
Mais… tout cela est peut-être un peu désordonné dans votre esprit.
Donc, vous devez désormais structurer tout cela pour à la fois proposer quelque chose de cohérent, et gagner du temps à la rédaction.
Un conseil pour vous permettre tout cela est donc de préparer les titres et sous-titres en fonction des informations qui doivent apparaître sur votre page.
Rangez les titres et les sous-titres dans un ordre qui vous paraitra cohérent en terme d’informations.
Place à l’écriture du contenu
Maintenant, il n’y a pas de secret.
Vous allez devoir commencer à rédiger.
Vous allez devoir rédiger chaque partie, une à une.
Mon conseil sera donc de placer des bulletpoints dans chaque partie délimitée par un titre et sous-titre, pour organiser ce que vous souhaitez placer dedans.
Et surtout, dans chaque partie, placer les occurrences que nous avons trouvé dans l’analyse sémantique fournie par YourTextGuru afin de garder à l’esprit le vocabulaire qui sera utilisé.
Commencez votre rédaction, et au fur et à mesure, testez votre contenu sur YourTextGuru pour vérifier que vous vous approchez du score attendu.
Jusqu’à atteindre quelque chose de satisfaisant !
Quelques conseils pour ne pas écrire comme un robot
veillez à bien penser que vous écrivez pour les utilisateurs, avec les contraintes des robots (et non pas l’inverse)
rédigez des phrases claires, faciles à comprendre et si possible courtes.
aérez votre texte, ne faites pas de pavés de 30 lignes, c’est indigeste
vérifiez vos fautes d’orthographe avant de publier
évitez les répétitions, c’est très désagréable !
en fait, rédigez en essayant que cela paraisse vraiment naturel !
La monétisation
SEMrush nous indiquait que les pages les mieux positionnées étaient des pages avec un axe commercial.
En vérifiant, on voit que c’est exactement cela.
J’ai donc voulu vérifier quel type de monétisation attendait l’utilisateur et Google sur cette page.
Il se trouve que je n’ai trouvé que très peu de formulaires, et principalement des Call To Action vers des pages qui menaient vers des formulaires.
Ce n’est pas une règle absolue, mais j’aurais tendance à placer des Call To Action qui mènent vers des pages avec formulaire.
Et une fois que je suis bien positionné, à tenter par incrément léger d’optimiser ma conversion en étant un peu plus “ direct ”.
C’est tout pour cette édition, j’espère qu’elle t’aura plu et je te donne rendez-vous bientôt pour de nouveaux contenus sur le SEO.
Si tu as aimé ce contenu, tu peux :
Faire appel à mes services (je suis freelance SEO) en me contactant sur Linkedin
Partager cet article sur vos réseaux sociaux favoris (c’est gratos)
En parler à tes amis / collègues (c’est gratos)
Me suivre, ou te connecter à moi sur Linkedin (c’est gratos)
A bientôt sur Google !
Pierre-André PATRY