La méthode " Golden Keyword " pour obtenir du trafic rapidement
Bonjour à tous !
Très content de vous retrouver dans cette édition qui vous permettra de détecter des opportunités de mots-clés ou vous pourrez vous positionner rapidement !
Pour ceux qui ne me connaissent pas encore, je suis Pierre-André PATRY ; consultant SEO en freelance.
J’ai aidé + de 100 sociétés au cours des 6 dernières années à performer en SEO. Quelques exemples de sociétés que j’ai accompagné :
Alan
Honda
Vinci
321Founded
…
Revenons à nos moutons !
J’ai demandé à Quentin Saboureau, Head of Acquisition chez TicTacTrip de me parler d’une méthode qui l’a aidé à mieux performer sur Google.
Rapide présentation de Quentin
J'ai débuté le SEO par hasard lors de mon premier stage dans le Marketing digital chez Travelski.
Mon attrait pour la rédaction, le web, le marketing et mon coté geek m'ont prédestinés à arriver dans le SEO.
J'ai fait mes armes ensuite chez Tictactrip où je travaille encore sur un scope beaucoup plus large du Marketing Digital (SEA / SMA / SMO / SEO / Growth..).
J'ai lancé plusieurs sites et j'ai commencé les missions pour différents clients : expertise comptable, assurance, foodtech ...
J'ai aujourd'hui mon Agence Robazin et j'ai commencé à partager mon expérience et mes connaissances au grand public sur Tiktok et Instagram sous le pseudo de QSEO.
J'en fais une priorité afin que chaque personne qui possède un business en ligne puisse comprendre, appréhender et agir à son niveau sur son référencement web.
Toujours dispo pour échanger entreprenariat / SEO / Business ...
Place aux Golden Keywords
L’objectif de la méthode du Golden Keyword est de vous permettre de vous « ranker » rapidement sur des mots clés de niche.
C’est un moyen efficace pour augmenter le trafic sur votre site, sur des requêtes le plus souvent informationnelles.
L’un des critères les plus importants, est d’utiliser le mot clé dans vos titres de pages, corps de texte et dans les métas titres et métas description de ces pages spécifiques.
Les outils
Pour obtenir les Search Volume gratuitement (sans utiliser d'outil seo payant) :
Ubersuggest
Semrush version gratuite
Yooda Insight
Google Search Console
La méthode
Cette méthode est issue de recherches basées sur la data et le reverse-engineering.
Ma première lecture de cette méthode est issue du post de Doug Cunnington de chez Mangools.
Les Goldens Keywords sont le plus souvent des mots clés de longue traîne (car moins utilisés et recherchés que des mots clés génériques).
Comment savoir s'il s'agit d'un Golden Keyword ?
Il faut faire le ratio entre le nombre de résultats sur Google possédant le mot clés dans leur Title et le volume de recherche du mot clé.
Le ratio Commande Allintitle
La commande Allintitle permet de connaitre le nombre de pages qui possèdent le mot-clé dans leur titre.
Pour l’obtenir, il suffit de taper dans Google la commande avec le mot-clé comme suit :
allintitle: Keyword
Exemple : ici, on cherche le mot-clé longue traîne “ recette poulet au curry cookeo ”.
On trouve 1150 résultats (pages sur Google) qui possèdent le mot-clé dans le titre.
Search Volume
Le Search Volume correspond au volume de recherche mensuel sur un mot-clé.
Il est estimé par des outils SEO et donne une idée des recherches effectuées par les internautes.
Exemple : ici, le search volume est de 110 recherches mensuelles en moyenne.
Pour calculer le ratio qui va nous permettre de connaître le potentiel du mot-clé, il faut diviser le nombre de résultats Allintitle par le volume de recherche mensuel du mot clé.
👉 À savoir : la plupart des SEO et compétiteurs cibleront des mots-clés avec un search volume important pour multiplier le trafic. Mais sur ces mots-clés il y aura aussi plus de concurrents, donc le trafic obtenu par ta page sera potentiellement moindre
Analyser le résultat
En fonction du chiffre donné, son évaluation en tant que Golden Keyword diffère.
En dessous de 0,25, il s'agit d'un Golden Keyword et se positionner sera plus facile.
Entre 0,25 et 1, le mot clé est efficace et ranker ne devrait pas être trop long avec un bon maillage interne, un bon contenu et potentiellement quelques liens.
Au dessus de 1, le mot clé est concurrentiel et donc difficile. Il faudra déployer d'autres moyens qu'un seul bon contenu pour ranker sur ce mot clé.
Exemples pas à pas
Cas n°1
On commence par chercher le mot-clé principal de la thématique.
Exemple : référencement naturel
On va filtrer par volume de recherche < 800 pour supprimer les mots-clés concurrentiels.
Puis on va trier par KD (Keyword Difficulty) croissant.
On obtient alors ces résultats. Il suffit de choisir les mots-clés sur lesquels on se sent à l’aise de créer du contenu et qui sont pertinent pour notre site, notre thématique.
Ici, il y a beaucoup de possibilités exploitable de référencement local par villes.
Maintenant que nous avons notre mot-clé, il faut utiliser la commande Google :
On trouve 83 résultats sur Google qui possèdent une page dont le titre contient notre mot-clé potentiel.
→ Il ne reste qu’à réaliser le calcul du ratio : allintitle / search volume 83 / 140 = 0,59 Ce mot-clé est dans la moyenne du Golden Ratio.
Il sera donc efficace mais pas à prioriser.
Cas n°2
Reprenons exactement le même cas mais cette fois-ci, choisissons le mot-clé : “référencement naturel dinard” avec 170 de recherches mensuelles.
Le total allintitle de ce mot-clé est : 3
Donc le ratio donne : 3 / 170 = 0,017
👉 Il s’agit d’un Golden Keyword sur lequel écrire un article / page tout de suite pour se positionner rapidement
Comment trouver un Golden Keyword dans sa niche ?
👉 C’est bien beau de connaître la méthode, mais comment l’appliquer à ta niche ?
Le Keyword Difficulty
Le Keyword Difficulty est un indicateur proposés par la plupart des outils SEO d’analyse de mots-clés.
⚠ Cette métrique est une première évaluation de la concurrence.
Elle ne prend pas en compte le les backlinks des concurrents. Sur Semrush il prend cette forme :
Il indique d’une certaine façon la concurrence sur ce mot-clé et la capacité de se positionner d’une nouvelle page sur ce mot-clé principal.
C’est un indicateur, il n’est pas exact et nécessite tout de même d’effectuer le calcul du ratio.
En filtrant les mots-clés relatifs à ta thématique par : Search Volume < 1000 Keyword Difficulty < 25.
Tu vas obtenir une bonne liste de mots-clés exploitables, dont des Golden Keyword.
Analyser les compétiteurs
Il est toujours utile de comparer les mots-clés positionnés de tes concurrents pour avoir un aperçu de tes mots-clés et pages manquantes, de tes mots-clés à mieux exploiter etc.
Sur Semrush, tu peux utiliser l’outil Keyword Gap pour comparer ton site à tes concurrents.
Dès lors, tu vas obtenir des idées de mots-clés, tes mots-clés manquants par rapport à la concurrence.
Il te suffit de trier par Keyword Difficulty (et potentiellement de filtrer comme vu plus haut) pour obtenir des mots-clés très pertinents et sur lesquels tu vas pouvoir te positionner rapidement.
Utiliser des outils d’idées de mots-clés
Il existe aussi d’autres façons d’explorer ta niche et de trouver de nouvelles idées de contenu.
Je te partage ici uniquement des solutions gratuites que tu peux utiliser dès maintenant.
Chat GPT
Tu connais forcément l’outil IA ! Il te suffit de le questionner sur les différents mots-clés de ta niche.
N’hésite pas à aller en profondeur, lui demander les recherches d’internautes sur des questions spécifiques etc.
Tu peux aussi le questionner sur les pains points de ton persona dans ta thématique.
Il arrive souvent d’avoir des résultats auxquels tu n’as pas pensé, certaines formulations spécifiques etc.
Keywrds.ai
Cet outil IA te propose pas mal d’insights en lien avec ta thématique.
Tu peux générer des idées d’article de blog, des idées de mot-clé et surtout des idées de niches, dans ta niche !
Ça peut être intéressant pour aller creuser un sujet connexe.
Exemple : si tu as un site d’astuces de potager (on reste dans le même exemple), tu peux commencer à croiser tes astuces de jardinage avec les meilleures réutilisations pour ton jardin des fruits et légumes que tu produits. Une sorte de cercle vertueux.
Ou encore commencer à croiser les astuces de potager avec l’étude des insectes et de leur impact sur tes cultures…
Answer the Public
Cet outil, racheté par Neil Patel est un must have SEO !
Pour un mot-clé donné (ton mot-clé principal et concurrentiel), tu vas avoir toutes les recherches d’internaute avec l’ajout de prépositions et autres termes.
Tu vas vite visualisé les questions les plus posées.
De très bon insights à exploiter et du contenu à créer ! Reprenons l’exemple du jardinage avec le mot-clé “potager” :
Tu n’as plus qu’à partir à la recherche des Golden Keywords et à créer du contenu autour !
Si vous êtes arrivé jusqu’au bout, merci beaucoup !
J’espère que cette édition vous a plu !
Pour me donner de la force
En parler à tes amis / collègues (c’est gratuit)